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本田雅一メールマガジン「続・モバイル通信リターンズ」 Vol.057<酒好き、食いしん坊のスーパーメタボなアラフィフでも健康と若さを取り戻せた理由>

2017年06月24日配信

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本田雅一メールマガジン「続・モバイル通信リターンズ」

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2017年6月24日 Vol.057
<酒好き、食いしん坊のスーパーメタボなアラフィフでも健康と若さを取り戻せ
た理由>

■ePub版→http://yakan-hiko.com/EPUB6504
■mobi版→http://yakan-hiko.com/MOBI6504
■web版 →http://yakan-hiko.com/BN6504


ちょっと畑違いなのですが、リーボックの取材に行ってきました。

リーボックと言えば英国発のスニーカーブランドとして、一時は一世を風靡した
ブランドです。日本でスニーカーブームが起きた時、エアポンプでフィッティン
グできる“INSTA PUMP FURY”シリーズは、ナイキのAIR MAXとともに大人気を誇
りました(その後、数年前に復刻もされています)。

さて、そんなリーボックですが、アディダスが買収した頃のリーボックは“ポン
コツ”という表現がピッタリの、ボロボロの不人気ブランドに堕ちていました。
ところが、その後のマーケティング方針のフォーカスや世界的なフィットネス
ブームもあって、いまやアディダスグループの中でもトップクラスのブランド力
を持つに至っています。

彼らはたった2年でブランドに対する認知を180度変え、おしゃれでカッコいい、
フィットネスラバーには欠かせないウェア、アイテムのメーカーになったのです。
なぜそんな大変身を遂げることができたのか。

あと数回...

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本田雅一のメールマガジン
「本田雅一の IT・ネット直球リポート」

本田雅一
【 料金(税込) 】 540円(税込) / 月
【 発行周期 】 毎月2回(第2、4木曜日予定)

IT、AV、カメラなどの深い知識とユーザー体験、評論家としての画、音へのこだわりをベースに、開発の現場、経営の最前線から、ハリウッド関係者など幅広いネットワークを生かして取材。市場の今と次を読み解く本田雅一による活動レポート。

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